車標 R 的發展歷程可謂是精彩非凡。

起初，參與 R 標 LOGO 設計的有 16 支團隊，包括 7 支上汽內部團隊和 9 支來自國際頂級設計高校、大師領銜的機構。歷經 10 個月，產生 500 多份方案，最終由 90 后設計師楊麗蓉的作品脫穎而出。

其靈感來自篆書的‘人’，還有上海黃浦江和紐約哈德遜河，借鑒中國書法藝術，融合東方文化內涵和西方設計美學。

5 月 10 日，上汽乘用車推出全新高端純電動專屬品牌 R 汽車，進軍高端新能源領域，基石是“品味、創新、信賴”，區別于傳統營銷體系和模式。

8 月 13 日，推出首個純電動旗艦轎車，有超長續航、超快充電速度、低百公里電耗等優勢。

2020 年廣州車展推出新款全電動 SUV——MARVEL R 及第一款旗艦概念車 R-AURA Concept 。

品牌推出后發展迅速，ER6 車型在終端市場表現不錯。

在服務方面，構建了覆蓋“購-用-養-換”全生命周期的新零售服務體系，R STORE 體驗中心等布局持續完善。形成了完善的充換電生態，多種模式為用戶提供服務，加速建立“1 公里快充生態”，接入大量公共充電樁，建成專屬充電站，提供多種加電服務及換電。

還構建了線上、線下融合的數字化用戶運營體系，R 汽車 APP 方便用戶操作，線下打造“R Together”用戶運營活動品牌，覆蓋多維度生活圈層，共創社區玩法。

設計榮威 R 標的過程十分嚴謹復雜，由多個團隊和設計師參與，經歷多次評審，還需經過產品設計、UI 設計、燈光設計、空間設計等環節。設計理念圍繞“以人為本”，少物性多人性，符合審美需求，還包含重構關系和賦予意義，在相關車型上體現明顯。