寶馬廣告語在全球范圍內并非完全一致。

比如寶馬摩托車，其廣告語有“這一次的抵達，是為了下一次的出發”“向前走，最美的旅程，就是不斷的經歷”“豪華，只是標準裝備；創新，才是 BMW 真正魅力所在”“世界隨我而動不是所有的車，都能駛達心靈深處”“沒有發明車輪，但發明了純粹的駕駛樂趣”。

而寶馬汽車最有名的標語是“終極駕駛機器”，這個從 1970 年代開始使用，至今被全球寶馬粉絲熟知和喜愛。還有“純粹駕駛樂趣”，在中國大陸地區是“Sheer Driving Pleasure”的譯名，在世界上更多地方是宣傳寶馬品牌精神的通用口號。

1966 年，寶馬首次在全球市場范圍內統一了廣告語“源于駕駛樂趣”，1994 年又首次統一了廣告詞。

但隨著市場和消費者需求的變化，寶馬在不同地區和不同產品線上可能會對廣告語進行微調或針對性的創新，以更好地適應特定市場和受眾。

這既能保持品牌核心價值的傳遞，又能滿足不同地區消費者的心理需求和文化背景，從而增強品牌的吸引力和影響力。