哈佛車標經歷過多次變化。

最初，哈弗使用的是長城汽車的橢圓形標志。

2013 年 3 月 29 日，哈弗品牌獨立，啟用紅底的“HAVAL”標志，銀色斜體字弧線突起，很有特色。

2015 年，哈弗發布紅標和藍標車型，紅標車型外觀張揚，藍標車型更簡約、運動氣息濃，同年還更新了媒介平臺標志應用方式，去掉紅色背景框。

2018 年 8 月，哈弗預告紅藍標將退出，之后推出黑底灰色標，主要有三方面考慮。一是新標識更具科技品質感，有助于品牌向上。二是將哈弗品牌正式分成 H 系、F 系列。三是統一品牌形象，方便走向國際。

2018 年 11 月 6 日，哈弗 F 系列第二款車哈弗 F7 上市開始應用黑色 LOGO，哈弗 H7/H7L 的上市則全面改用黑標，不再銷售紅藍標車輛。

此外，哈弗新字標的設計靈感源自中國傳統建筑、家具結構工藝——榫卯，“A”字母中間橫筆畫省略，頂部交叉位置切割出空隙并垂直翻轉變成“V”字，表達了對工匠精神的傳承與創新，新 LOGO 采用扁平化設計，字母方正、剛勁，顯得簡約大氣又時尚。