吉利汽車創始人李書福在創業過程中遇到了諸多挑戰。

首先是高管套現引發外界猜測，吉利多名高管集體減持股票，雖有內部人士稱是期權到期行權，但仍引發關注，且吉利汽車股票持續震蕩。

其次是戰略轉型壓力，早期吉利憑借低端車搶到市場，但故障率高，被烙上低價低端印記，增長放緩。李書福決定戰略轉型，雖初現成效，但市場變化帶來新挑戰，如車市寒冬、新能源車競爭等，導致吉利面臨市場萎縮和庫存系數高的問題。

再者是新能源業務的碰壁，吉利新能源汽車銷量占比低，“藍色吉利行動”未達目標，高端純電動品牌表現不佳，極氪品牌也陷入口碑危機。

還有就是燃油車業務基本盤的萎縮，吉利失去自主銷冠頭銜，銷量出現三連跌，不敵長安和長城等競爭對手。

不過，李書福一直迎難而上，采取一系列措施應對挑戰，如秉持頑強拼搏和艱苦奮斗精神，推崇汽車科技創新，重視未來思考，包括建設渠道、打造產品和發力新能源等，帶領吉利逐漸走出困境。