保時捷車標起源于德國的符騰堡州。

1931 年費迪南德·保時捷成立公司時，因政局混亂和起步階段的限制，直接采用了符騰堡州的標志。當時符騰堡州的標志就包含了鹿角等元素。

隨著時間推移，保時捷車標不斷演變。在 1952 年，由 Franz Xaver Reimspiess 設計的徽章，強調了公民的自豪感。車標中的奔馬來自斯圖加特市的印章，周圍的紅黑條和鹿角則來自德國 Württemberg-Hohenzollern 州的州徽。

此后，保時捷車標經歷多次修改。比如 1963 年，為配合新車推出，加大車標尺寸并優化躍馬圖案；1972 年股份制改革后，加深紅色部分，豐富躍馬細節，使車標更飽滿；1993 年公司面臨困境又復興時，改變“PORSCHE”字體，調整小盾徽形狀和躍馬姿態；2008 年準備并購大眾集團時，讓暗紅色部分更鮮艷，調整躍馬造型。

保時捷車標中的元素都有其特定含義。“PORSCHE”字樣表明商標歸屬；斯圖加特字樣表示公司總部所在地；駿馬象征斯圖加特產名貴種馬；鹿角圖案表明該地曾是狩獵佳處；黃色條紋代表成熟麥子，寓意豐收；黑色代表肥沃土地；紅色象征人們的智慧和對自然的熱愛，共同構成一幅田園風景畫，展示公司的過去與未來。

如今，保時捷車標在品牌發展思路指引下更豪華精致，手工制作車標的傳統和技藝也一直保留，體現對細節的追求和工匠的精湛技藝。