保時捷的 logo 對其品牌形象具有極其重要的影響。

保時捷 logo 采用斯圖加特市的盾形市徽，“PORSCHE”字樣在商標最上方，表明所屬權(quán)。商標中的“STUTTGART”字樣代表公司總部所在地。

中間的駿馬表明斯圖加特盛產(chǎn)名貴種馬，左上方和右下方的鹿角圖案說明此地曾是狩獵佳處，右上方和左下方的黃色條紋象征成熟麥子，寓意五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。這些元素組成了一幅精湛美麗的田園風(fēng)景圖，展現(xiàn)了保時捷輝煌的過去和美好的未來，也彰顯了其跑車的出類拔萃。

保時捷 logo 自 1952 年首次出現(xiàn)以來，歷經(jīng)多次更新。

新版盾徽采用拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)，頂部區(qū)域微微加寬，下部區(qū)域略收緊，斜面線條更纖細，給人更堅實的感覺。金色區(qū)域色調(diào)更精致，“PORSCHE”字樣比例更協(xié)調(diào)，嵌在金色表面中強化了立體感。各個區(qū)域分布更協(xié)調(diào)，紅色區(qū)域的立體蜂巢結(jié)構(gòu)增加了動感與輕盈感。鹿角線條更纖細，排列更具空間感，駿馬形象更新，更顯生動。

保時捷造型設(shè)計的色彩和裝飾專家與設(shè)計部門同事及營銷專家通力合作，歷時三年精心設(shè)計，賦予盾徽更鮮活的生命色彩。新盾徽是保時捷品牌核心要素和直接信息傳遞元素，提升了“PORSCHE”字樣的重要性，將成為更新品牌標識的契機，傳遞強烈品牌情感。它會在新車型上使用，強化品牌在市場中的獨特形象和地位。