奧迪在豪車市場的競爭力較強。

一方面，奧迪曾在華有出色表現，如 2015 年銷量高達 57.09 萬輛，遠超寶馬和奔馳。其主銷車型表現優異，像奧迪 A6L、Q5 和 A4L 等都在各自細分領域有強大的市場號召力。

另一方面，奧迪在技術創新上不斷發力，在智能化、電動化領域積極布局，推出了奧迪 e-tron 等電動車型。

不過，奧迪也面臨一些挑戰。比如單車成交均價相對較低，2022 年底為 31.7 萬元，低于奔馳和寶馬。產品更新有時乏力，科技感不足，尤其在動力總成和新能源車型方面。電動車戰略雖已啟動，但實際銷量和市場反應不太理想。品牌形象也有待重塑，需加快產品更新和科技創新。

然而，奧迪也在積極應對，宣布到 2027 年將投資 280 億歐元于電動化和數字化領域，所有細分市場車型將為電動車型。

未來，奧迪若能進一步提升產品品質和科技含量，優化品牌形象，其在豪車市場的競爭力有望進一步增強。