奇瑞集團的品牌戰(zhàn)略較為多元化。

首先，在品牌定位上，“奇瑞”致力于為億萬家庭帶來具用戶價值、可靠性和溫度感的產(chǎn)品；“星途”面向全球市場，集中優(yōu)勢資源打造高端品牌，提供“智能、舒適、輕奢”體驗；“捷途”深耕“旅行+”細(xì)分市場，力爭成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者品牌；“iCAR”是首個新能源電動品牌，提供智能場景和潮酷產(chǎn)品。

其次，在發(fā)展歷程中，奇瑞多次嘗試多品牌戰(zhàn)略。2009 年初，第一次提出多品牌戰(zhàn)略，包含奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞。2014 年前后，有觀致、凱翼、奇瑞和開瑞。2018 年捷途系列成立，2019 年星途成立，2021 年捷途獨立為品牌，如今有奇瑞、星途、捷途和開瑞。

然而，多品牌戰(zhàn)略也面臨一些問題，如內(nèi)斗嚴(yán)重，同級別車型差價小。

但奇瑞始終堅持創(chuàng)新和突破，不斷優(yōu)化品牌戰(zhàn)略。

未來，奇瑞集團將繼續(xù)依托技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)市場需求和自身發(fā)展，持續(xù)推動品牌戰(zhàn)略的完善和發(fā)展，以在激烈的市場競爭中取得更大成功。