車輛的品牌影響力對購車決策影響很大。

如今消費者選車階段光顧經銷店次數減少，決策過程加速，品牌影響力及早期互動更關鍵。

比如，2020 年意向購車者去過的品牌經銷店數量比 2019 年減少，平均光顧的經銷店數量也下降。同時，選購初期就鎖定意向購買品牌的消費者逐年上升。

品牌影響力得分基于品牌認知度、熟悉度和喜好度綜合評價。豪華車品牌中寶馬得分高，主流車品牌中一汽-大眾得分領先。

像皓影，廣汽本田的合資品牌背景有較高影響力，為其打下良好基礎。

另外，車輛配置對購買選擇的影響力逐年遞增。增換購群體購車決策更靠前、更看重品牌。

總之，品牌仍是影響消費者購車選擇的主要因素，合資品牌仍是國內消費者購車的主要趨向。