起亞在全球汽車市場的地位相當重要。

2023 年汽車銷量排行榜中，現代起亞集團僅次于豐田、大眾，排名全球前三。

其成功原因有二：一是品牌知名度在歐美市場確立近 50 年，加上韓國市場支持，讓準備購買家用車的人群傾向選擇；二是車型經濟適用，針對底層人群，性價比高，在北美這種地廣人稀、每家都需用車的地區很受歡迎。

起亞的主要市場分布在發達國家，如北美、韓國、歐洲、印度和南美，占比達 80%。中國市場占比僅 5%，因競爭激烈，投入產出不成正比，韓系車不太重視。

起亞在北美的主要車型為家用級轎車和緊湊型 SUV，主打經濟型，價格不高且經濟省油。

起亞屬于中端檔次，品牌形象不斷提升，注重品質控制、性能表現和時尚前衛的設計。車型在性能、操控性、油耗等方面表現出色，能滿足多數消費者日常需求。

起亞汽車在國際市場上表現出色，但在中國市場的處境不佳。不過，起亞沒有放棄中國市場，其全球 CEO 宋虎聲社長多次調研，推出 EV5 等重磅車型，推進“在中國，為中國”戰略。起亞重視中國市場，做到品質一視同仁，引進更多全球化燃油車產品，加速電動化轉型，布局基建配套，服務體系全面進階。未來還將推出更多電動車型。

總之，起亞在全球市場有一定地位，正努力提升在中國市場的表現。