捷豹路虎新品牌標識的獨特設計理念在于它由 Jaguar Land Rover 首字母縮寫“JLR”組成。

字母“R”去掉筆畫“I”并與“L”巧妙融合，整體更簡約，具豪華感與辨識度。

新標識融合了優雅和現代感的視覺元素，比如更為平滑的字母“J”增添典雅之感。

設計上偏向扁平化，去掉冗余裝飾，返璞歸真，代表了移動互聯網時代簡約、高效、重點突出、高級和美的理念。

它旨在消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，為將來電動化之路鋪墊。

捷豹路虎推出攬勝、衛士、發現、捷豹四個子品牌，原有的路虎品牌被拆分為上述三個，但路虎的技術標簽與精神內核仍是重要組成部分，其標識會在車型、網站等渠道保留。

新標識展現出捷豹路虎在未來時代依舊引領潮流的雄心，也為客戶帶來更清晰、個性化的品牌感知，為不同用戶帶來多元化體驗，讓各細分品牌能從定位、產品到服務等全方位多維度貫徹新現代豪華主義，提供更細致精細的服務。