寶馬在上海車展的營銷策略主要有以下變化：

1. 全力推進(jìn)電動化：攜史上最強(qiáng)電動化陣容亮相，零排放車型覆蓋多個細(xì)分市場。如創(chuàng)新純電動BMW i7 M70L、創(chuàng)新BMW XM Label Red限量版、國產(chǎn)創(chuàng)新純電動BMW iX1等。今年將在中國市場呈現(xiàn)11款純電產(chǎn)品。

2. 注重數(shù)字化交互體驗：創(chuàng)新純電動BMW i7 M70L采用最新BMW iDrive操作系統(tǒng)，配備高分辨率懸浮式巨幕、支持UWB超寬帶技術(shù)的數(shù)字鑰匙Plus。創(chuàng)新純電動BMW iX1將率先應(yīng)用第9代操作系統(tǒng)，70%功能由中國本土研發(fā)團(tuán)隊定制開發(fā)。

3. 提升豪華價值：國產(chǎn)創(chuàng)新純電動BMW iX1帶來中國獨有的加長后排空間，超過2.8米長軸距，打造舒適乘坐體驗，實現(xiàn)豪華價值全面提升。

4. 強(qiáng)調(diào)循環(huán)永續(xù)：寶馬致力于通過循環(huán)設(shè)計理念、創(chuàng)新材料及技術(shù)賦能，提升新產(chǎn)品對可再生和可回收材料的使用比例，如創(chuàng)新純電動BMW iX1輪轂中可再生鋁比例高達(dá)70%，使用低碳汽車用鋼減少碳排放。

5. 展示未來概念：帶來BMW Dee數(shù)字概念車，展示數(shù)字化汽車未來進(jìn)化方向，如搭載業(yè)界領(lǐng)先的全新一代平視顯示技術(shù)——BMW全景視域橋，還通過全彩E Ink技術(shù)實現(xiàn)車身“變身”，展現(xiàn)“技術(shù)魔法”與中國傳統(tǒng)之美的融合。

6. 整合系統(tǒng)資源：擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)資源整合能力，清楚了解“豪華”對于BMW的意義，以以人為本的設(shè)計理念催生豪華電動汽車，贏得消費者青睞。

7. 優(yōu)化服務(wù)：除完善售后服務(wù)體系外，積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，為客戶提供更便捷的車生活體驗。

8. 強(qiáng)化本土研發(fā)：在中國的研發(fā)和設(shè)計團(tuán)隊參與慕尼黑總部的新世代車型開發(fā)工作。