寶馬在多個方面體現了創新。

設計上，從汽車外形到內飾都獨具風格，尤其是標志性的雙腎型格柵設計。

技術方面，直列六缸發動機、橫置發動機等技術領先，還是首家將燃油直噴、渦輪增壓和變速器集成的公司。

環保和可持續性上，i 系列車型致力于減少碳排放，提供零排放駕駛體驗。

駕駛體驗方面，以卓越性能和舒適度帶來“駕駛之悅”。

連接性上，汽車具備高度連接性，能與其他設備和互聯網服務無縫對接。

服務上，提供如 BMW Premium Select 等系列服務。

在智能化方面，有激光掃描技術，能識別座艙乘員的手，實現三維隔空操作體驗。物理 3D 顯示屏，為操作人員提供物理上更易訪問子菜單或設置的效果。智能香氛系統，根據情況和車輛周圍環境調配香味，豐富感官體驗。

數字化領域，全新 BMW iDrive 系統、BMW 操作系統 8.0 等創新技術不斷。

自動駕駛領域，自動駕駛輔助系統 Pro、自動泊車輔助等技術領先。

創新設計上，“Shy Tech”隱形創新科技獨具特色。

可持續發展方面，將其作為核心戰略，推進新能源車型和服務，促進節能減排，高效利用資源，倡導綠色環保生活方式。

企業社會責任上，關注交通安全教育、非物質文化遺產保護和特定社會弱勢群體。

在 CES 展會上，推出四項科技創新技術，包括全新主題模式、懸浮式巨幕、電動車聲浪模擬和“電子墨水”技術。

在成都車展上，13 款新車亮相，還嘗試使用人形機器人提升生產效率。