寶馬圖標的顏色具有特殊含義。

中間藍白相間的圖案，白色代表藍天、白云，藍色象征著寶馬的產地巴伐利亞。

寶馬 M 系列的三色帶，其中藍色依然代表寶馬，紅色象征著運動，展現速度與激情，紫色象征高貴。

寶馬的賽事總監 Jochen Neerpasch、內飾設計師 Wolfgang Seehaus、外觀設計師 Manfred Rennen 參與了 1972 年寶馬賽事部門顏色的設計選擇。設計師 Seehaus 創造了 BMW M 中三原色條紋，寶馬歷史學家馬克·蒂斯伯格解釋稱，藍色與巴伐利亞旗顏色相似，紅色和德士古公司有關系，紫色是兩者的混合體。

寶馬成立 M 部門后，曾面臨與 Ford 的競爭，后來挖走了 Ford 的 Jochan Neerpasch 和明星車手 Hans Joachim Stuck。

在寶馬 M 公司 50 周年慶時，客戶可定制帶有藍、紫、紅移位半圓的復古圓形車標或 M Sport 裝飾。

寶馬還曾更新品牌標志，去掉圓環中的黑色、高光部分和 3D 立體效果，使其更開放清晰。新 LOGO 的配色源于巴伐利亞州旗，適應數字化轉變。旗下 BMW i 系列和 M Power 的 LOGO 也采用二維設計。

寶馬圖標整體反映了其悠久歷史、領先技術、蓬勃發展的態勢以及在運動性能方面的追求。