汽車企業(yè)的品牌價(jià)值如何提升?
汽車企業(yè)要提升品牌價(jià)值,得從多方面入手。
不能搞無序內(nèi)卷,像吉利不打價(jià)格戰(zhàn),注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí),領(lǐng)克選擇“價(jià)值戰(zhàn)”,靠高品質(zhì)和超值體驗(yàn)獲認(rèn)可。
奇瑞捷豹路虎詮釋新現(xiàn)代豪華主義,打造有美感的風(fēng)格,做好服務(wù)。
廣汽傳祺進(jìn)軍國際市場(chǎng),在北美設(shè)研發(fā)中心。
要注重用戶體驗(yàn),讓客戶感受獨(dú)特之處,形成有差異化、有意義且常露出的品牌調(diào)性。
持續(xù)高水平研發(fā)投入也很關(guān)鍵,如吉利的 CMA 架構(gòu)、L2 級(jí)自動(dòng)駕駛配置等,疫情期間研發(fā)“全方位健康汽車”。
中國汽車品牌應(yīng)抓住電動(dòng)智能化浪潮機(jī)遇,適時(shí)調(diào)整創(chuàng)新,加強(qiáng)核心技術(shù)自主創(chuàng)新,邁向價(jià)值鏈中高端。
產(chǎn)品質(zhì)量是核心,嚴(yán)格把控零部件采購和生產(chǎn)工藝,確保性能和安全,持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新技術(shù),提升科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力。
明確品牌定位,突出特色優(yōu)勢(shì),統(tǒng)一視覺識(shí)別系統(tǒng)。
強(qiáng)化品牌傳播,用廣告、公關(guān)、口碑營(yíng)銷等提知名度和美譽(yù)度。
關(guān)注用戶需求,優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)流程,提供個(gè)性化定制服務(wù),建立用戶反饋機(jī)制。
培養(yǎng)企業(yè)文化,強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀和品牌理念,舉辦品牌活動(dòng)增強(qiáng)認(rèn)同感和歸屬感,跨界合作拓展影響力。
現(xiàn)代汽車集團(tuán)推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)在于加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、推動(dòng)多元化布局、創(chuàng)新營(yíng)銷賦能。
豪車品牌要明確目標(biāo)市場(chǎng),定位于高端消費(fèi)群體,滿足其對(duì)品質(zhì)、性能、設(shè)計(jì)的高要求。
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