基于市場變化和企業運營管理規律的需要，為了更好地響應政策導向、回饋消費者、推進主動營銷，上海大眾繼成功實現08年終端銷售50萬輛歷史新高、09年市場銷售開門紅后，一系列組合營銷新政也從即日起開始實施。其中，VW品牌旗下部分產品將執行新的市場定位，價格體系也將進行優化和調整。

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　　最新市場指導價

　　上海大眾表示，2009年上海大眾將全面實施主動營銷，為提升企業綜合競爭力打下堅實的基礎，此次系列營銷新政的推出正是基于市場變化和企業運營管理規律需要，響應政策導向、回饋消費者的正常經營行為。

　　據介紹，上海大眾此番營銷新政包括提升企業內部管理、提升企業運營管理效率、提升經銷商網絡運營能力和信心、提升終端市場把控力以及產品結構梳理與優化在內的一攬子計劃。在產品層面，為了進一步提升上海大眾產品競爭力，給消費者提供更具性價比的產品和服務，上海大眾一方面對部分產品的市場定位和價格體系進行了優化調整，同時還將通過多款新品計劃進一步完善上海大眾產品譜系。而在近期將全面執行新市場指導價的產品主要涉及上海大眾VW品牌旗下POLO系列、桑塔納VISTA志俊、途安新一代三個系列車型。

　　POLO作為上海大眾主打A0級車市的一款精品小車，一直以穩定的價格體系、良好的市場口碑和精良品質穩居同級車市前三甲。2008年，POLO終端銷量達到8.4萬輛，再創新高。

　　此次， 繼“E計劃”后，針對年輕私人用戶，POLO系列價格體系再次優化，市場指導價有0.4-1.1萬元的下調，產品性價比得到更大提升。再加上，恰逢購置稅調整的利好，雙向疊加，消費者實際享受到的優惠力度將更加明顯。

　　桑塔納VISTA志俊和途安新一代都是上海大眾在2008年年初推出的新品，以其更貼近私人消費者的定位和更具競爭力的綜合性價比優勢在2008年市場表現突出。在這次的營銷新措施中，這兩款車將進一步強化私人市場定位和更高性價比的提升。其中，桑塔納VISTA志俊新的市場指導價較原來有8000元的下調，價格區間降到9萬以下，再加上其在動力性能和空間方面的優勢，與同類產品相比再次確立了其性價比標桿地位。

　　途安新一代在2008年多功能轎車市場整體下滑的形勢下實現了22%的銷量逆市增長，此次途安新一代將進一步強化家庭用車的市場定位，同時市場指導價有1.8萬-2.4萬的下調，價格區間下探至15萬以內，在保持良好市場口碑的基礎上，性價比優勢得到大幅提升，尤其是途安7座，不僅市場指導價有2.4萬下調，而且隨著費改稅等相關政策的出臺，消費者將獲得更大的實惠。

　　2007年，上海大眾曾經推出邁向優秀的“E計劃”，對旗下各款車型產品結構和價格體系進行了優化調整，并度身設計了多項個性化增值服務方案，企業市場競爭力和服務能力由此得到大幅提升。此次調整與之有著異曲同工之妙，同時在營銷手段的廣度、整合度上較07年更加成熟，在給消費者帶來更具性價比的產品和服務的同時，勢必將進一步提升上海大眾的綜合競爭力。

　　此外，近期政府有一系列汽車產業利好政策推出，油價也有大幅下調。作為響應政策導向、回饋消費者的企業一系列營銷新政勢必將與促進產業發展、拉動內需的一系列產業利好政策產生疊加效應，屆時在進一步放大政策利好，提升消費信心，擴大企業競爭力方面的產生的作用將更加深遠。

　　作為國內最早的轎車合資企業之一，上海大眾一直致力于提供適應中國顧客需求并符合國際標準的汽車。不斷提升產品品質，保持價格體系穩定，最大程度維護消費者利益始終是上海大眾的一貫原則。今后上海大眾將繼續堅持以客戶為導向，關注企業核心競爭力的提升和消費者需求變化，堅持品質制勝，為消費者提供更多安全、優質、節能、環保的產品和卓越的服務。

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