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| 通用啟動(dòng)“熱鈕”促銷(xiāo)活動(dòng) 送出千輛新車(chē)引爆車(chē)市戰(zhàn)火 |
出處：pcauto |
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| [04-1-6 11:24] | 作者： |
美國(guó)通用汽車(chē)公司(GM )為擴(kuò)銷(xiāo)2004年新車(chē)和打開(kāi)品牌知名度，5日起要啟動(dòng)“熱鈕”計(jì)劃，在全美送出1,000輛全新的轎車(chē)、卡車(chē)與休旅車(chē)，點(diǎn)燃汽車(chē)業(yè)大手筆擴(kuò)銷(xiāo)新車(chē)的戰(zhàn)火。 通用汽車(chē)這次名為“熱鈕” (Hot Button)的促銷(xiāo)活動(dòng)共計(jì)花費(fèi)5,000萬(wàn)美元，據(jù)稱(chēng)也是汽車(chē)業(yè)史上規(guī)模最大的一次。想免費(fèi)開(kāi)輛新車(chē)回家的民眾，只要在2004年2月29日活動(dòng)結(jié)束前，到全美通用汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，按下宣傳車(chē)內(nèi)的藍(lán)色OnStar鍵，馬上就可以知道誰(shuí)是幸運(yùn)兒。 通用汽車(chē)零售佳話負(fù)責(zé)人希爾 (Steve Hill)，表示，希望能打破許多人對(duì)通用的刻板印象，讓消費(fèi)者真正了解通用的產(chǎn)品。許多人根本不知道紳寶 (Saab)、釷星 (Saturn)和悍馬(Hummer)也是通用的品牌。 他說(shuō)：“我們需要積極運(yùn)作，讓消費(fèi)者注意到我們。” 通用汽車(chē)運(yùn)行長(zhǎng)華格納 (Rick Wagoner)說(shuō)：“這個(gè)想法是要用創(chuàng)新的方式，讓消費(fèi)者真正進(jìn)展示場(chǎng)來(lái)。每年這段時(shí)間買(mǎi)氣都非常弱。” 通用預(yù)估，今年來(lái)看車(chē)的消費(fèi)者，會(huì)比往年增加三成到四成，估計(jì)能吸引約550萬(wàn)美國(guó)民眾來(lái)按“熱鈕”，換言之，每5,500個(gè)人就有一人能抽中汽車(chē)。 行銷(xiāo)研究業(yè)者Strategic Vision公司汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析師葛瑞爾(Dan Gorrell)認(rèn)為，通用這次雖然想以“熱鈕”計(jì)劃吸引新買(mǎi)主，但其實(shí)面臨許多挑戰(zhàn)。 通用今年有多款新車(chē)上市，但他們不是唯一打新車(chē)牌的公司，福特、戴姆勒克萊斯勒與其他外國(guó)對(duì)手更是嚴(yán)陣以待。如果消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)同某個(gè)品牌而改用別家產(chǎn)品，要贏回他們的心也不是件容易的事。 葛瑞爾說(shuō)：“自我覺(jué)醒是第一步，但他們需要推出更新、更不一樣的產(chǎn)品。否則他們永遠(yuǎn)就只有死忠的老主顧，要突破真的不容易。”
  
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