換新車標迎合更多消費者的喜好，是許多本土汽車品牌正在做的事情。然而真正像李書福（浙江吉利控股集團董事長）這樣為了吉利換個新車標而大動干戈的，在國內汽車界尚無先例。這位“汽車狂人”希望以360萬元獎金的代價，來征得一個最符合吉利產品定位和企業文化內涵的新車標。 2007年11月6日，吉利選定的新車標正式向全球揭曉。

圖為吉利最新全球揭曉的吉利汽車新車標

　　■ 新標“早產”

　　我們了解到，吉利新車標“誕生”在時間上比既定計劃整整提前了9個月。按照今年1月吉利高層在全球征標新聞發布會上透露的時間表，經過三個階段的征集和評選，吉利原本計劃在明年8月8日（北京奧運會開幕日）向外界發布新標評選結果。李書福的臨時“變卦”，卻讓吉利新車標在“誕生”當天就趕上吉利集團成立21周年的“大喜日子”。

吉利最新全球揭曉的吉利汽車新車標效果圖

　　新標“早產”讓吉利征標工作委員會忙成一團。因為要從來自國內外的超過1.5萬封應征信件中（其中有效征集稿件2269件）選擇入圍作品，再通過由吉利高層領導和商標設計專家組成的“專家評審委員會”鑒定比較，篩選出少量設計優秀的作品供大眾評審，其間要經歷的環節和程序一個都不能少。

　　11月1日，吉利集團在其官方網站發布了兩幅新車標的金獎候選作品：一幅是蘊涵“中西合壁”的由藍白紅為主色的圓形LOGO設計，兩個同心圓的構圖布局與吉利老車標頗為相似；另外一幅是采用立體構圖的金屬標志，主體圖案是一只昂首傲立的鳳凰，形似中文“吉”字。