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創(chuàng)意無限 行銷有理
——從上海大眾產(chǎn)品廣告的獲獎成績中看到的成功的品牌營銷
最近一段時間，各大媒體上相繼報道關于上海大眾的產(chǎn)品、品牌在各類廣告大賽和評比中得獎的好消息，如PASSAT“成就明天”系列廣告榮獲艾菲實效廣告獎，上海大眾兒童交通安全網(wǎng)站榮獲首屆中國網(wǎng)絡廣告大賽最佳行銷網(wǎng)站獎，POLO轎車電視廣告和戶外廣告分別獲得第十屆中國廣告節(jié)銅獎和銀獎等等。無獨有偶的是，不僅僅是在廣告界，在眾多的汽車同行和由汽車媒體主辦的各種汽車評選的活動中，也屢屢可見上海大眾的獲獎身影和成功軌跡。
從帕薩特到POLO，從線上到線下，從電視廣告到戶外廣告，再延伸到企業(yè)的網(wǎng)站建設和行銷，我們清楚地看到，上海大眾近幾年來在廣告宣傳和企業(yè)形象建設上所取得的成就可謂碩果累累，另人刮目相看，而這些成就的取得最終轉(zhuǎn)化成為了上海大眾成功營銷策略和銷售業(yè)績的有力證據(jù)。
Passat——今天的“成就”
企業(yè)產(chǎn)品廣告的宣傳不能脫離營銷手段和營銷策略而單獨存在，PASSAT“成就明天”系列廣告的成功就是最明顯的例證。今年在南京舉行的第十屆中國廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會主辦的、目前國內(nèi)唯一的實效廣告評選獎項——2003年中國艾菲實效廣告獎將全場唯一的金獎頒給了上海大眾帕薩特品牌。10月25日晚，在南京舉行的第10屆中國廣告現(xiàn)場的頒獎典禮上，組委會將兩座金光閃閃的獎杯分別頒發(fā)給上海大眾和和精信廣告有限公司。廣告屆的艾菲獎（EFFIE AWARDS）自33年前創(chuàng)立以來，已經(jīng)在全世界15個國家廣泛設立，它按照70%的實效結果及30%的創(chuàng)意執(zhí)行評分的，更加關注在市場營銷中奏效的廣告，是目前國內(nèi)唯一的一項以營銷廣告效果為主要評審依據(jù)的綜合性權威廣告獎項。此次中國廣告艾菲獎將這個金獎頒發(fā)給上海大眾的帕薩特，不僅僅是對廣告公司的鼓勵，更是對上海大眾在過去一年中所做出的努力和成績的肯定和嘉獎。
我們可以看到，2003年5月起，在中高檔汽車市場中，帕薩特銷售持續(xù)超萬輛。在市場活動方面，帕薩特不僅取得了2003年中國市長高峰論壇專用車的美譽，更是將PASSAT高爾夫精英賽成功地推廣到了全國各主要城市，并成為第四屆中國金唱片獎“音樂成就獎”的獨家冠名汽車品牌。所以，此次中國廣告艾菲獎將這個金獎頒發(fā)給上海大眾的帕薩特，不僅僅是對廣告公司的鼓勵，更是對上海大眾在過去一年中所做出的努力和成績的肯定與嘉獎。
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