11月21日，第九屆中國(廣州)國際汽車展覽會隆重開幕。一如往屆，時近年末的廣州車展成為了各大汽車廠商進行年度總結以及發布來年計劃的重要舞臺。而在今年廣州車展上，發展勢頭強勁的海馬汽車，在普遍遭遇逆境的自主品牌中顯得格外引人矚目。

海馬汽車銷售公司總經理吳剛

　　2011年，在中國汽車市場整體降溫的大背景之下，海馬汽車在前10個月逆勢而上，增長率超過汽車行業平均水平，成為本年度自主品牌不多的亮點之一。在市場獲得豐收的同時，海馬汽車在CTCC賽場也實現了自主品牌“零”的突破——一舉奪得年度總冠軍的桂冠。市場、賽場的高歌并進，讓海馬汽車信心十足，更在廣州車展上啟動了2012年首個營銷活動——“冠軍榮耀·億元鉅獻——海馬汽車新年傾情回饋季”行動，提前打響2012年的市場攻堅戰。

海馬汽車發布會現場

逆市造好局 增長速度超市場平均

　　作為國內三大車展之一，廣州車展可以說是各大品牌年度收官的預演地。但今年中國汽車市場的降溫，為廣州車展抹上了些許陰影。據全國乘聯數據顯示，剛過去的10月，全國車市各類乘用車共銷售111.13萬輛，環比下降12.9%，同比下降4.2%。前十月累積銷量1103.06萬輛，同比增長僅4.4%。從數據可看出，2011年以來，車市銷量大幅下滑，而在10月，由于優惠政策退出的影響發酵，全國乘用車銷量更是出現了今年以來最大幅度下跌。

　　面對市場低迷行情，自主品牌更是步履蹣跚。從銷量排行榜可以看出，不少自主品牌銷量從今年年中開始大幅下降，其中有些品牌的銷量下降幅度更高達1/3。在一片嚴冬之中，一直穩打穩扎的海馬汽車卻逆勢飄紅，跑贏大市。海馬汽車副總經理、銷售公司總經理吳剛表示，海馬汽車在2011年逆市上揚，是海馬汽車長久以來磨礪與積累的成果。“海馬汽車一直以來堅持穩健的風格，不急躁，不求快，在產品品質以及品牌兩大方面狠下苦功，踏踏實實打好基礎。可以說，海馬走到今天，已經成為一個具備良好消費群體基礎，能夠比較自如地面對各種市場環境變化的品牌。”

雙“品”上行里程碑 福美來三代奪CTCC年度總冠軍

　　作為海馬汽車堅持“品質”與“品牌”雙“品”上行戰略的明證，在本次廣州車展上，首個奪取CTCC年度冠軍的自主品牌車隊——海馬福美來車隊也在海馬汽車展臺隆重亮相。

　　作為中國最高級別的房車比賽，CTCC中國房車錦標賽的賽場一直都是合資品牌的天下，自主品牌往往扮演著陪太子讀書的角色，挫折之后，紛紛退出，而唯一自參賽就堅持至今的，唯有海馬。在眾多合資品牌競爭對手的合圍之中，海馬福美來車隊始終保持著激情，并不斷刷新自主品牌在CTCC賽場上的最好成績。在11月6日，隨著CTCC 2011年最后一站賽事在上海天馬山結束，海馬福美來車隊以254分的總成績奪得中國量產車組年度總冠軍，實現了自主品牌在CTCC賽場上“零”的突破。

　　海馬福美來車隊在CTCC賽場上的成功，是海馬汽車雙“品”上行的重要里程碑。在全國最高級別的房車比賽中，與眾多合資品牌對手的正面對壘，無疑是展示產品實力的最佳舞臺；而賽車運動不僅有著眾多的支持者，更蘊含著獨特的精神與文化元素，能夠引起廣泛的共鳴，促進品牌形象的塑造。海馬車隊在CTCC賽場奪冠，代表著作為戰車的福美來三代無論在品質、性能還是品牌方面都實現了質的飛躍。

　　除了在CTCC折桂外，海馬汽車2011年在“品質”與“品牌”上還取得了更多斐然的成績。先是8月份海馬騎士的“萬里走黃河”活動，繼去年三萬里絲綢之路后，再次以極端長途遠征驗證了產品實力，進一步豐富品牌內涵，為其后的騎士2012款上市提供了強大的品質背書；此外，海馬汽車攜手“音樂之聲”啟動的2011“我要上學”行動也取得了不俗的反響，海馬汽車作為自主品牌的社會責任感得到進一步體現。可以說，2011年是海馬汽車品牌上行策略全面發力的一年。

搶先發起2012年市場攻堅戰  “冠軍榮耀·億元鉅獻”活動全面啟動

　　市場和品牌的雙豐收，技術、品質和營銷實力的不斷提升，令海馬汽車對2012年充滿信心。在廣州車展上，海馬汽車銷售公司副總經理李偉勝宣布：從2011年11月21日-2012年1月22日，海馬汽車將全面展開“冠軍榮耀·億元鉅獻——海馬汽車新年傾情回饋季”行動，在全面回饋消費者的同時，率先發起2012年市場攻堅戰。

　　活動期間，除了每個車型享受2000-7000元的現金優惠外，海馬汽車還針對性的為新老車主準備了不同層次的回饋計劃，全面覆蓋到店、訂車、購車、貸款、服務等環節。而且在活動期間，全國專營店統一聯動，每星期推出不同的主題活動，務求打造一場消費者的跨年盛宴。

　　“本次大型回饋行動，一方面是對海馬福美來車隊勇奪CTCC年度冠軍的一次回饋，另一方面也是海馬汽車與消費者分享2011年豐收的成果。”李偉勝表示，無論是CTCC的奪冠，還是市場成績的節節高升，都離不開消費者對海馬汽車及旗下產品的信任與支持。因此海馬汽車的成功應該與消費者共享。

　　本次大型回饋行動，既是2011年的一次慶典，更是海馬汽車進軍2012年市場的第一步。經過2011年的短暫降溫，2012年市場前景不甚明朗。而在這樣的背景下，海馬汽車率先出擊，并以億元規模布局市場，其自信與氣魄，都十分引人注目。

　　中國自主汽車產業的發展與成長，是一場充滿艱辛的“馬拉松”。但海馬汽車堅信“天不滅人勤與專，堅持‘堅持’，相信‘相信’。海馬汽車將在上行路上，保持自己的步伐，一步一個腳印，堅持品牌與產品的同步上行。而2012年，將是海馬汽車迎來全面崛起的一年。