2011年11月28日，奇瑞醞釀了4年的全新合資汽車品牌“觀致(Qoros)”正式于上海推出。該品牌是奇瑞汽車有限公司與國際產業控股公司以色列集團按照50:50 投資成立的獨立合資汽車企業。與此同時，注冊成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司亦更名為“觀致汽車有限公司”。觀致汽車有限公司初始注冊資本為34 億元人民幣。據悉，以色列集團是一家國際產業控股集團，活躍于化學、能源、汽車、航運等產業領域以色列集團與世界諸多頂級公司建立了強大的合作關系網絡，奇瑞與之合作是為了使觀致汽車能夠共享全球領先的技術。

奇瑞全新合資汽車品牌Qoros觀致

　　品牌名稱來源與定位

　　“Qoros”是為奇瑞為新品牌量身打造的新詞匯。Q代表了品質;另一方面Qoros 的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。而中文名“觀致”中：觀，是學習，洞察，博采眾長;致，是完美，極限，與眾不同。觀致汽車在中國的主要目標用戶為都市消費者。他們熱衷于追尋雅致的產品、精良的做工、賞心悅目的體驗，而無法容忍質量瑕疵與簡單的模仿抄襲。

　　目標市場鎖定中國和歐洲

觀致首款中級車的設計草圖

　　觀致旗下的第一款車型將為中級轎車，預計于2013年同時在中國與歐洲市場上市。首款產品和平臺的概念開發階段已經完成，該款車型預計將達到2013年歐洲新車安全評價(Euro-NCAP)5星標準。在推出第一款中級轎車后，接下來將適時發布兩廂車及SUV車型，由于公司股東以色列集團在全球電動車領域有所涉及，因此其后觀致將會推出電動汽車。預計在投產后的兩年內陸續推出3款新產品及1款電動車型。據悉，觀致第一階段原型車的測試已在2011年10月份開始，預計到2012年3月全部完成。未來的車型測試將在歐洲和中國分別以80%和20%的比例進行。

活動現場的海報不知是否將成為首款車最終的樣子

可以看出全球化的設計理念是該品牌的著力點

　　觀致的目標不僅是期望在持續增長的中國市場中占據一席之地，也希望能夠在西歐汽車市場中占據一席之地。觀致汽車董事長兼總經理郭謙先生表示：“觀致汽車將以國際化的視野、嚴格的流程管理、高水準的工藝，為全球消費者打造全新的產品，以滿足并超越消費者的需求，為他們帶來前所未有的愉悅體驗。”

　　現場模型車揭示品牌未來偏重設計理念

觀致的量產車型將借鑒這款模型車的部分外觀

車身的黑色部分移動后的整體效果

　　觀致品牌似乎致力于擺脫傳統中國汽車品牌的外觀設計， 在現場展出了由奧地利格拉茲，德國慕尼黑和中國上海的多元文化設計團隊所創造的車輛模型。在黑色斑紋演示下的這件作品，靈感來源于中國白虎的外形，體現了自然界善于偽裝的野生動物若隱若現，渾然天成的美感。　　　　 　　 　　 　　

　　國際化的管理團隊

從左至右依次為何歌特先生，石清仁先生，以及董事長兼總經理郭謙先生

　　曾就任一汽和北汽以及奇瑞常務副總經理的郭謙此次出任觀致汽車董事長兼總經理，副董事長石清仁先生(Mr. Volker Steinwascher)此前曾是北美大眾汽車執行副總裁，前寶馬MINI 的設計總監何歌特先生(Mr. Gert Hildebrand)現就任觀致汽車的首席設計師。觀致汽車擁有一支包括來自中國、歐美和亞太合作伙伴在內的3000 余人的技術團隊。截止2011年底擁有300余名員工。預計在未來兩年內達到1500人。

　　在企業行事風格上，郭謙表示：“作為一家年輕、摒棄成規的創新企業，對于創造一個全新的汽車產品，我們擁有諸多得天獨厚的優勢。自創立伊始，我們就堅持以消費者需求為導向，并始終以此作為我們一切工作和決策的核心。”

　　產能與銷售網絡

　　觀致汽車的研發中心設立在上海。公司的注冊地為江蘇常熟，生產基地也設立在常熟，首期年產能為15萬輛。未來將建造一個達到30萬/年產能的涂裝車間。

　　觀致汽車95%的供應商是世界頂級公司，包括麥格納斯太爾、天合、大陸、博世和法雷奧等。通過與供應商的協作，在歐洲設有3個設計中心，分別位于德國、奧地利和瑞典。觀致汽車正在全國一、二線城市建設獨立的經銷商與服務網絡，目前已與國內主要經銷商集團簽署了合作意向書。從上市之日起，將在中國和歐洲市場同時擁有銷售渠道。并將在2013年開始銷售。此外，建立全球化的供應商網絡也是其未來的發展理念。獨立汽車研發機構麥格納斯太爾，也正在協助觀致汽車進行工程研發等工作。