北京車展即將落幕之際，在汽車電子展區(qū)，以單品半年銷售120萬臺踞于全球銷量榜首的“任我游汽車導(dǎo)航”GPS展臺提醒觀眾，今后在北京、上海、廣州各大百貨商場、家電超市將隨時(shí)可以購得上述產(chǎn)品。汽車產(chǎn)品進(jìn)大賣場，正在成為汽車消費(fèi)大眾化的趨勢。
全球最大GPS生產(chǎn)廠商GARMIN聯(lián)合國內(nèi)GPS領(lǐng)軍企業(yè)合眾思壯宣布，“任我游”系列汽車導(dǎo)航產(chǎn)品將正式登陸百貨商場及家電商場。目前，其系列GPS汽車導(dǎo)航儀在北京、上海、廣州等進(jìn)駐百盛、燕莎、賽特、SOGO、新世界等多家大型綜合商場，并與大中、鵬潤、迪信通等全國性電器連鎖賣場實(shí)現(xiàn)合作。
業(yè)內(nèi)人士說，大賣場銷售、大眾化消費(fèi)的關(guān)鍵是渠道商信心。“任我游300”汽車GPS歐美上市以來，半年銷售120萬臺，銷售額近10億美元，并與奔馳、大眾、寶馬等多家國際汽車廠商達(dá)成合作。在中國市場，不到兩個(gè)月，市場三次出現(xiàn)斷貨，這大大鼓舞了渠道商信心。
合眾思壯公司市場部經(jīng)理孫穎介紹說， 汽車用品生產(chǎn)者必須重視大眾消費(fèi)渠道的開拓，隨著GPS導(dǎo)航產(chǎn)品逐漸為大眾所認(rèn)知，市場配套環(huán)境成熟，推動車載GPS產(chǎn)品進(jìn)入大賣場是市場的選擇。
據(jù)介紹，在歐美國家，GPS等汽車用品作為一種生活消費(fèi)品，銷售渠道廣泛，家電、商場類賣場成為汽車GPS主流營銷渠道。市場分析人士指出：消費(fèi)者的需求變化是促進(jìn)商家拓展銷售渠道的根本動力所在。可以預(yù)見，以貼近消費(fèi)者需求為目標(biāo)而拓展銷售渠道，將是汽車產(chǎn)品營銷深化的大勢所趨。
