最近，意大利倍耐力公司終于登陸美國輪胎市場，其意義與其發明MIRS全自動技術不相上下，它使倍耐力制定的營銷體系成為一個完善的整體。對于美國輪胎市場，倍耐力在多次失敗后終于找到自己成功的策略，即利用倍耐力品牌影響力，只銷售自己的輪胎，專注售后市場，瞄準原配胎市場。
    倍耐力正在該地區致力于高性能轎車胎、輕卡胎及運動型汽車胎銷售。公司對外宣布，倍耐力在SUV類輪胎，現公司正朝這一目標邁進。在喬治亞洲的Rome廠的MIRS生產線，倍耐力僅生產高檔的原配及替換胎。此外，倍耐力從其歐洲的工廠為美國市場提供高檔輪胎。2003年年末倍耐力控股的合資企業，生產子午線輪胎。合資項目正處于接觸階段，初步計劃啟動合資的最遲時間為2005年。
   幾年前，倍耐力成功開發了MIRS全自動生產技術。不久前，倍耐力將其應用于載重胎生產，今年公司在載重部門增加了許多投資，并將在歐洲、南美和中東的載重輪胎廠逐步推廣MIRS生產技術。