對(duì)于正處于成長(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)一直是不變的主旋律，從小到僅有一兩款機(jī)型的“地方”品牌到全球知名的專(zhuān)業(yè)GPS設(shè)備供應(yīng)商，無(wú)一例外的都在圍繞著價(jià)格做文章。上周，GARMIN任我游便對(duì)旗下型號(hào)為Nuvi 200的入門(mén)級(jí)機(jī)型市場(chǎng)價(jià)格做了較大幅度的下調(diào)，該機(jī)作為任我游系列產(chǎn)品中唯一一款價(jià)格不足三千元的產(chǎn)品自亮相以來(lái)就一直是頗受關(guān)注，而此次調(diào)價(jià)后它則以一個(gè)更加親民的姿態(tài)現(xiàn)身市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是個(gè)好消息，但對(duì)于眾多的國(guó)內(nèi)GPS品牌和同價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)而言，GARMIN此舉又會(huì)有什么樣的影響呢？或者更直白的問(wèn)：GARMIN任我游又想干什么？下面我們就一起來(lái)找找答案吧。

　　如此“親民”意圖何在？

　　大幅降價(jià)直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量 穩(wěn)賺人氣

　　GRAMIN任我游在國(guó)內(nèi)高端車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)上一直占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)，旗下各主打機(jī)型的市場(chǎng)價(jià)格基本保持在三千元以上價(jià)位，而且它們的整體走勢(shì)一直較穩(wěn)，并不會(huì)像很多國(guó)內(nèi)品牌推出的產(chǎn)品一樣存在報(bào)高走低、頻繁調(diào)價(jià)等問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中成功確立高端品牌形象后，GARMIN任我游于今年五月份左右開(kāi)打“親民”牌，推出了首款上市價(jià)格不足三千元的車(chē)載導(dǎo)航儀Nuvi 200。

主角——GARMIN任我游200

　　該機(jī)上市后便成為整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上的焦點(diǎn)，短期內(nèi)不僅集聚了相當(dāng)高的人氣，而且銷(xiāo)量也是一路飆紅。對(duì)于一個(gè)被消費(fèi)者視為高端、專(zhuān)業(yè)代表的廠商，當(dāng)它以一個(gè)意外的價(jià)格推出一款產(chǎn)品，并訴諸為要走“親民”路線時(shí)，自然就會(huì)引得眾人盡掏腰包了。經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的市場(chǎng)洗禮，任我游200并沒(méi)有偃旗息鼓就此作罷，嘗到了之前大獲成功的甜頭，誰(shuí)都會(huì)愿意再做嘗試。此次Nuvi 200市場(chǎng)價(jià)格直降近400多元，是GARMIN任我游推出首款車(chē)載導(dǎo)航以來(lái)從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的情況，可見(jiàn)廠商也是下了很大的決心，相信此舉一定能在進(jìn)一步提高銷(xiāo)量的同時(shí)狠賺一把人氣了！

　　市場(chǎng)產(chǎn)品體系有空缺 降價(jià)開(kāi)路騰空間

　　在每個(gè)行業(yè)都一樣，一個(gè)市場(chǎng)做的比較成熟的品牌對(duì)低、中、高三個(gè)層次產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格都會(huì)有一個(gè)較為全面的把控。正如汽車(chē)市場(chǎng)中最為常見(jiàn)的階梯式價(jià)格體系一樣，每當(dāng)有新款車(chē)型要上市時(shí)其它老款車(chē)型的市場(chǎng)價(jià)格便會(huì)有相應(yīng)的降幅，目的就在于為將要上市的新品留出一個(gè)價(jià)格空間。以此為例，我們來(lái)看GARMIN目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的整體產(chǎn)品情況，旗下現(xiàn)有機(jī)型中除任我游200和任我游200W兩款“新丁”外，其它機(jī)型皆可算是行業(yè)市場(chǎng)上的“老兵”了，其中包括任我游6XX和任我游3XX等。看到這里或許大家都會(huì)認(rèn)為也許真應(yīng)該是改朝換代的時(shí)候了，不過(guò)還是先別急著下結(jié)論，一起來(lái)看看GARMIN在國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品情況再說(shuō)。

任我游610和任我游300/310

任我游200和任我游200W

　　以上四款機(jī)型是現(xiàn)有國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)上GARMIN任我游系列最具代表性的產(chǎn)品。

外型設(shè)計(jì)和任我游200頗為相似的GARMIN 250和GARMIN 260

外型設(shè)計(jì)和任我游610十分相似的GARMIN 650和GARMIN 660

　　以上四款產(chǎn)品是GARMIN英文官方網(wǎng)站上發(fā)布的高端機(jī)型，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者暫時(shí)無(wú)緣看到！

　　和GARMIN在國(guó)際市場(chǎng)上推出新品的頻率相比較國(guó)內(nèi)的新品亮相總會(huì)慢半拍，打開(kāi)GARMIN國(guó)外的官方網(wǎng)站我們就能看到很多之前聞所未聞的車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品和相關(guān)型號(hào)，其機(jī)型數(shù)量是現(xiàn)有國(guó)內(nèi)機(jī)型的一倍還多，雖有些產(chǎn)品的外型設(shè)計(jì)會(huì)讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感覺(jué)似曾相識(shí)，但它們?cè)诠δ芊矫鎱s都有著各自的特點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)存在著較大差異，且消費(fèi)者的需求也不盡相同，所以我們不可能將GARMIN推出的所有產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)引入，但報(bào)著學(xué)習(xí)的心態(tài)假裝羨慕一下應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題吧。

GARMIN任我游家族人氣“新星”任我游200和200W

　　回過(guò)頭再來(lái)看國(guó)內(nèi)任我游系列導(dǎo)航儀的情況，除任我游200和200W可算是兩款新品外，其它機(jī)型都已是較老的產(chǎn)品了，而且任我游200和200W的價(jià)位從GARMIN任我游的整個(gè)價(jià)格體系來(lái)看，基本算是低檔和中檔兩個(gè)層次，高檔次價(jià)位成為了空缺，就看國(guó)外6xx、7xx的高端機(jī)群中是否會(huì)有哪個(gè)“幸運(yùn)兒”被派來(lái)增援國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。

　　分析和對(duì)比了GARMIN在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的產(chǎn)品發(fā)布情況，再加上此次任我游200的大幅度降價(jià)，也許還不足以證明什么問(wèn)題，但我們絕對(duì)可以大膽猜測(cè)，此次GARMIN“親民”戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)就是在為即將亮相的新產(chǎn)品鋪路，接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？任我游3xx、6xx系列各機(jī)型降價(jià)？任我游xxx上市？讓我們拭目以待吧！