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突破營銷迷霧 中級家轎歲末選購全攻略

2007-12-28 10:23:18 來源: 其他 作者:suweisong

  適逢歲末,汽車廠商進入銷售沖刺階段,產品價格大多接近底線,各種促銷更是層出不窮,這時候出手購車,不失是一個最佳時機。而對許多家庭而言,買一輛新車過年,讓新一年有一個的新開始,一款高性價比的中級家用轎車自然是首選。那么,如何突破廠商的價格、促銷迷霧,找到一款理想中級家轎呢?

  性價比大PK

  典型的中國城市家庭一般是五口之家,雖然生活水平正隨中國經濟的不斷發展而持續提升,但依然處于一個既講究實惠、實用和舒適,同時又對價格敏感的階段,因此,他們對中級家用轎車選擇的最高標準就是,高性價比——以更低的價格,享受更高的品質。這從捷達桑塔納伊蘭特凱越的持續熱銷,不難得到見證。

  捷達、桑塔納等在中國持續熱銷了若干年,雖然口碑不錯,但其外觀和技術已經遠遠落后于市場,讓其淡出成為必然。其出路可能在3-4級城市和農村。對于城市家庭來說,伊蘭特、凱越、卡羅拉福美來2在外觀、技術等和他們的現實需求更為接近。在性價比上,它們整體上都比較高,但差異也很大。

  其中,“家轎之王”伊蘭特最可圈可點。伊蘭特以40個月銷售50萬輛的業績 ,創造了單一車型產銷突破50萬輛最快紀錄,并贏得了“性價比之王”的美譽,性價比的優勢自然是不言而喻。凱越緊隨其后。而福美來2有點價低和質低之感。卡羅拉品牌溢價高,對普通家庭而言談不上實惠。

  在實用性上,伊蘭特、凱越、卡羅拉和福美來2都能容納下五口之家,其中,伊蘭特軸距達到了2610毫米,比凱越、卡羅拉寬了10毫米,這意味著其乘坐的舒適度也更高。在外觀上,福美來2有點小車的感覺,卡羅拉有點中庸,凱越比較討巧,07款伊蘭特外觀經過精心改良后,更顯高貴,同時也不乏活力動感。在舒適性配置上,伊蘭特的后排水杯架、點火鑰匙孔照明等配置,從細微處體現舒適,還具有座椅加熱器、倒車雷達等只有在中高級車上才能見到的配置。凱越的16處儲物空間、雨傘槽之類的討巧性設計,讓人感覺實用和體貼;福美來2隨著價格的調低,配置也縮水許多。而卡羅拉的配置不錯,但和在空間、外觀、配置等方面都旗鼓相當的凱越和伊蘭特相比,價格則平均高出約1-3萬元。在動力表現和操控性方面,伊蘭特的發動機動力不錯, CVVT技術的引入功不可沒。伊蘭特的懸架突出舒適性,路面振動過濾不錯。凱越搭配的澳洲霍頓發動機已頗顯老態,起步時動力不足,提速能力也偏于一般。凱越整體操控性還算中規中矩,只是因為懸掛偏軟,所以急轉時側傾明顯,對路面的顛簸過濾也較差,余震傳遞大。

  不過,要找到一輛真正高性價比的車,還必須把總擁有成本考慮進去。

  總擁有成本較量

  俗話說,買車容易養車難。從汽車的生命周期來講,中級家轎的養車成本都遠遠大于購車成本。因此,一款真正高性價比的車,必須油耗更低,維護和保養成本更低,只有這樣,總擁有成本才會更低,是真正意義上的實在。

  在油耗上,凱越發動機由于缺乏技術亮點,油耗表現平平;伊蘭特的油耗較以前降低了13%,得以于運用具有高性能、低油耗、更環保,世界領先發動機技術的CVVT發動機。

  在維護和保養成本上,市場保有量達到50萬輛以上的伊蘭特,在整體保養成本上優勢非常明顯。伊蘭特的每5000公里更換一次機油機濾等,費用177元,而更換機油三濾包括工時費在內需要約360元。福美來2保養費用適中,每5000公里更換一次機油、機濾包括工時費的價格為200多元,更換機油、三濾算上工時費后的總費用在450元左右。而凱越、卡羅拉則要貴出不少。

  在維護的便捷性上,北京現代覆蓋包括中小城市在內的350家4S店和130個特約服務站,也給用戶的維修帶來便利和時間成本上的節約。看來,伊蘭特屢次獲得J.D.Power質量調查等權威大獎、獲得中國汽車工業協會頒發的“年度中國理想家用轎車”和“年度性價比更優車型”雙料冠軍以及“人性化配置滿意車型”、“最佳中級轎車”、“最受歡迎的中級轎車”等獎項,不是偶然的。

  買輛新車過大年,實用、舒適,有面子,還實惠,只要我們牢牢把握“性價比”這個大方向,找到一款最適合自己家庭的中級家轎,也沒有想象中那么難。

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