“舊貌換新顏”：改款軒逸 

    上市地點：中國北京 

    預(yù)售價格：13萬元-19萬元 

    目標(biāo)人群：三口之家 
  

    產(chǎn)品看點 

    軒逸的軸距達(dá)到了2700MM，以軸距定位車型級別，應(yīng)算B級車的范疇。但因上游車型天籟的存在，結(jié)合其1.6L與2.0L排量發(fā)動機(jī)的匹配，軒逸主打的市場實為主流中高端緊湊級車型的市場。而他的直接競爭對手，包括卡羅拉、思域、速騰、明銳等同檔次、價位區(qū)間相近的產(chǎn)品。從技術(shù)賣點看，此番小改款軒逸相對老款車型著重對車輛的前臉和尾部，通過更換燈體、達(dá)到了重塑外形的目的。在內(nèi)飾部分則保留了老款產(chǎn)品的以突出居家氣氛的內(nèi)飾風(fēng)格，而在配置上小改款軒逸同樣會做出適當(dāng)調(diào)整，如增加定速巡航等用以提高車輛配置競爭力，提升駕乘車輛的舒適性。除此之外，此次東風(fēng)日產(chǎn)還會推出新軒逸手動版的產(chǎn)品，用以拓寬產(chǎn)品在細(xì)分市場中的生存空間。在核心動力總成方面，新軒逸還會沿用老款產(chǎn)品配置的1.6L和2.0L兩款四缸汽油發(fā)動機(jī)，變速器除了五速手動、四速自動外，2.0L的高配車款會繼續(xù)使用CVT無級變速器。 
 

    市場競爭力分析 

    東風(fēng)日產(chǎn)推出軒逸的市場競爭策略，是清晰直觀的。通過產(chǎn)品足以令其進(jìn)入B級車領(lǐng)域內(nèi)的空間賣點輔以良好的技術(shù)應(yīng)用與成熟匹配，通過設(shè)計突出的駕乘舒適感，去與上面所提到的中高端緊湊級產(chǎn)品爭奪細(xì)分市場。事與愿違，也許正是這樣的一個看似競爭并不激烈的細(xì)分市場，卻沒有換來消費者的踴躍購買。導(dǎo)致軒逸自上市以來，一直沒有取得與官方預(yù)期相符的市場占有份額。小改款的到來目的性十分明確，顯然是為求量而來。從軒逸的產(chǎn)品定位看，東風(fēng)日產(chǎn)對他的市場表現(xiàn)就是以量去衡量他是否成功。2009年東風(fēng)日產(chǎn)已表態(tài)，不會有全新平臺的新車系引入到國內(nèi)，轉(zhuǎn)而以現(xiàn)有齊全在售產(chǎn)品的改款求量為主，那么在市場與企業(yè)兩個因素影響下，新改款的軒逸能否憑借其手動擋車款的推出，依托有望下探的售價區(qū)間，在緊湊級車市中求得更高的市場銷售份額，有待4月8日新車價格發(fā)后的市場走勢分析。