寶馬5系：

　　特性：時尚+運動

　　象征：自由與財富、舒適奢華的生活、讓人艷羨

　　潛在人群：小有成就的年輕企業家、剛起步的承包商

　　就算最不了解豪華車的人，也一定知道“寶馬”的名號。“開寶馬，坐奔馳”，這是很成功的品牌宣傳，不僅打響了知名度，也讓寶馬汽車優良的操控性能深入人心。外形的時尚與流暢、操控的刺激與暢快，形成了人們對寶馬品牌的共識。時尚、運動、在某一領域已比較成功、因此可以以玩家心態來對待他的生活和他的車，似乎是對寶馬人群比較客觀的描述。

　　什么樣的人會把寶馬列為夢想之車呢？首先，他，可能并不是很懂車，只是受到世俗的影響，把寶馬當成了一種象征成功生活方式的精神符號，因此，將來要買一輛寶馬5，作為對自己成就的證明；另外，這個人對時尚與潮流有一定的敏感度，但這種時尚一定是保持在符合社會規范的限度內；他還傾向于偏愛那種活動量小但比較優雅的運動項目，如高爾夫、網球之類。在將來購得寶馬之后，他會不斷流露出自己的成功和抱負，更希望借此類活動來擴大自己的社交圈,努力按照理想中的富人生活方式行事,有時甚至僅僅為了面子而損失一些其他利益。