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觀察:中國(guó)特色的國(guó)民車 離消費(fèi)者有多遠(yuǎn)

2005-05-17 09:50:52 來源: 作者:chenyejing
  2005年上海國(guó)際車展前后,“國(guó)民車”這個(gè)概念開始頻頻被一些廠家提及。奇瑞宣稱,“風(fēng)云”擔(dān)綱“國(guó)民車”稱號(hào)當(dāng)之無愧;天津一汽則認(rèn)為,打造中國(guó)的“國(guó)民車”,夏利是“最有條件”的……一時(shí)間,“國(guó)民車”似乎成了低端自主品牌轎車時(shí)髦的替代語。
  
  追溯一下,“國(guó)民車”的概念是外來的。曾經(jīng)擔(dān)綱美國(guó)“國(guó)民車”的是大名鼎鼎的福特T型車,而大眾甲殼蟲高爾夫則稱得上是德國(guó)不同時(shí)代的“國(guó)民車”。總結(jié)外國(guó)這些“國(guó)民車”的共性,都是質(zhì)量和售后服務(wù)可靠、價(jià)格實(shí)惠、生產(chǎn)量和保有量巨大的小型私家車。例如,從1908年面世到1927年停產(chǎn),福特T型車?yán)塾?jì)生產(chǎn)1500多萬輛,價(jià)格從最初的850美元降到265美元,只相當(dāng)于當(dāng)時(shí)福特汽車廠工人兩個(gè)月的工資。


  從大環(huán)境看,“國(guó)民車”的概念最近才在國(guó)內(nèi)熱起來情有可原。首先,轎車快速進(jìn)入家庭,私家車時(shí)代來臨是“國(guó)民車”在中國(guó)出現(xiàn)的前提條件;其次,國(guó)內(nèi)汽車廠家生產(chǎn)能力和技術(shù)水平近年來迅速提高,為打造“國(guó)民車”創(chuàng)造了基礎(chǔ);再有,隨著車市競(jìng)爭(zhēng)白熱化,國(guó)內(nèi)轎車價(jià)格越降越低,“國(guó)民車”低廉的價(jià)格特征已經(jīng)完全可以體現(xiàn)出來。
  
  目前,業(yè)界對(duì)于中國(guó)“國(guó)民車”下的定義五花八門。有人認(rèn)為,中國(guó)的“國(guó)民車” 必須是由中國(guó)人自主研發(fā)的自主品牌,具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán);價(jià)格要大多數(shù)普通老百姓都買得起,在5萬元-7萬元區(qū)間;市場(chǎng)保有量超過20萬臺(tái),經(jīng)歷消費(fèi)者的充分體驗(yàn),并因規(guī)模效益帶來較低的使用成本,維修方便;具備與世界同步的安全標(biāo)準(zhǔn),良好的安全口碑。也有的廠家提出,“國(guó)民車” 要“省錢、省心、省時(shí)”;“國(guó)民車”排量宜小、要節(jié)能、環(huán)保。不管最終對(duì)“國(guó)民車”的定義如何下,我們都不難看出,時(shí)代在發(fā)展,完全克隆外國(guó)經(jīng)典“國(guó)民車”發(fā)展模式的機(jī)遇已經(jīng)錯(cuò)過,面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和汽車工業(yè)全球化的生產(chǎn)格局,國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家只有扎扎實(shí)實(shí)并創(chuàng)造性地打拼,才有可能打造出具有中國(guó)特色的“國(guó)民車”。
  
  在當(dāng)前的市場(chǎng)狀況下,只要是國(guó)產(chǎn)車都有“資格”競(jìng)爭(zhēng)“國(guó)民車”,那種認(rèn)為“國(guó)民車”必須是自主品牌的論調(diào)有些狹隘,也不現(xiàn)實(shí)。試想,如果自主品牌的轎車在市場(chǎng)上賣不過合資品牌的國(guó)產(chǎn)車,光擁有一個(gè)“國(guó)民車”競(jìng)爭(zhēng)資格又有什么用呢?反過來說,一些合資品牌的國(guó)產(chǎn)車,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行自主研發(fā)、創(chuàng)新和改造以后,如果真能被數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者接受,你又憑什么硬要以“血統(tǒng)論”否認(rèn)它是中國(guó)的“國(guó)民車”呢?
  
  當(dāng)然,由于歷史的原因,在國(guó)內(nèi)轎車品種單一、選擇非常少的年代,捷達(dá)富康桑塔納夏利等“老幾樣”多年來暢銷不衰,在保有量上分別達(dá)到幾十萬輛甚至超過百萬輛,但是這幾種車型“走紅”時(shí)的身價(jià)并不低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“國(guó)民車”的價(jià)格門檻。這兩年價(jià)格跌下來了,但車型又太顯老舊,技術(shù)含量落伍,面對(duì)蜂擁而入的很多與世界同步的先進(jìn)車型缺乏足夠的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,因此頂多稱它們?yōu)椤皽?zhǔn)國(guó)民車”。面對(duì)市場(chǎng)細(xì)分越來越充分的國(guó)內(nèi)車市,打造一款經(jīng)典“國(guó)民車”任重道遠(yuǎn)。


  當(dāng)前,一個(gè)值得警惕的趨勢(shì)是一些汽車生產(chǎn)廠家把打造“國(guó)民車”的旗號(hào)當(dāng)成一種純粹的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,嘴上玩花活。這樣不但不能打造出中國(guó)的“國(guó)民車”,還會(huì)使這個(gè)本應(yīng)具有褒獎(jiǎng)意義的稱號(hào)“名聲”受損。當(dāng)然,奇瑞、天津一汽等越來越多的廠家把目標(biāo)瞄向中國(guó)的“國(guó)民車”是百姓之喜,中國(guó)的汽車社會(huì)需要有中國(guó)特色的“國(guó)民車”,但是打造有中國(guó)特色的“國(guó)民車”只能靠不懈的自主研發(fā)和創(chuàng)新,絕不能浮躁,更不能投機(jī)。唯有如此,老百姓才能早日開上價(jià)廉物美的“國(guó)民車”。
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