隨著社會經濟的發展，網絡成為現代人生活中不可缺少的一部分，網絡旅游也在網絡時代中漸漸嶄露頭角，在此環境背景下，一種有別于其它網民的一個獨特的群體——草根階層形成了，草根們充分利用互聯網規劃他們自身的文化體現。如：在旅游方面，他們利用網絡結合自己的本身特性需求，設定旅游行程路線、目的地，促使線路逐漸成為領導假期休閑新時尚。草根慢慢的深化，引起了現今社會的關注。

　　何謂草根？

　　草根，是流行在網上的一個名詞。所謂草根，是指與精英營階層相對應的，平民化的、大眾化的生活、娛樂、欣賞方式，這種生活方式又有些帶有草根的韌性和倔性，在多年為精英所壓抑的草根一族中，博得了認同。草根文化的崛起，標志著新生力量在市場中的出現，同時標志著全新網絡營銷概念在互聯網界的逐漸崛起。

　　時下，互聯網時代的話語權因為有了草根的加入而更加彰顯出其獨特的特色。無論草根也好，精英也罷，網絡生活都已經或將與我們的生活相融。郭德綱、胡戈、芙蓉姐姐、天仙MM等等都是“明星草根化”的典范，是互聯網進入“個人時代”的偶然個案也是必然現象。在今年?“十一”黃金周，旅游業在互聯網上也揭起了一場由草根挑戰原有的旅行社線路，挑戰旅行社“精英”話語權的活動。此次活動是由大理旅游集團攜手國內幾大網站共同舉辦“魅力大理”線路自組合大賽。活動根據不同的內容，設定了驢友、自駕、情人路線自組合等設計主題。
　　 
　　草根促進旅游營銷轉型   平民話語權時代來臨

　　“魅力大理”旅游線路網絡設計大賽通過發動自助游網友的積極性，以網絡為平臺，通過提交自行設計的大理旅游線路，由網友公開投票選取得票率高的線路設計者為獲勝者的方式展開的。據了解，獲勝者將獲得全程免費游大理外，還有機會享受到普通游客少有的大理當地高規格接待，并能獲得大理旅游線路榮譽顧問的稱號。大理旅游集團相關負責人表示，游客進行線路設計在旅游行業中發揮的作用是最直接的，畢竟他們是景區的最終消費者，有資格、有權利去選擇自己所喜歡的東西；游客進行旅游產品設計改變了多年來旅行社越俎代庖所進行的線路設計，可以說是這次活動具有革命性的、建設性的。同時讓游客進行線路設計，可以獲得第一手資料，才能直接全面了解游客的需求，對旅游管理工作的展開具有現實的借鑒意義。

　　據主辦方介紹，通過此次自行設計線路，在草根群體中傳播，讓草根享有自己本身所具有的話語權、畢竟無論是景區還是旅行社都好，他們所銷售和服務的對象最終還是消費者。把話語權重新交由消費者是時代發展的需要。樂途網的負責人也表示，今天，互聯網的力量改變了原有的傳統模式，義無反顧地走向草根階層，由大眾主導。在旅游行業中，景區對旅行社銷售的線路模式也在發生轉移，從少數旅行社決策轉向普通大眾。作為原生態的草根傳播方式，目前還只是一種嘗試，但是這種模式已經普遍受到網民的贊同。

　　本次網友設計線路，網民積極響應的全新模式，是否標示著由草根來主導旅游話語權時代已經來臨呢？答案無論是與否，這都勢必引起旅游行業的一次草根文化的新旅游革命。