隨著中國旅游業的快速發展，旅游已經成為各地新的經濟增長點和支柱產業。據商務部監測顯示，今年“十一”黃金周7天，全國市場供應充足，需求旺盛，實現社會消費品零售總額約3000億元，比去年同期增長14.5%。旅游經濟是知名度經濟，同時,旅游行業也是服務行業，旅游的形象定位和品牌建設顯得尤為重要。今年“十一”期間大理旅游集團聯手新浪網推出的“魅力大理游”情人自組合線路設計大賽在旅游品牌的形象定位上進行了全新的嘗試和突破。
　　 
　　情人聯手設計大理線路，體驗“魅力大理”

　　大理旅游集團此次舉辦的“魅力大理”情人自組合線路設計大賽主要依據大理自身的資源狀況、自然地理環境、經濟基礎、文化歷史背景等因素，結合散客的興趣和性格特征，進行差異化品牌定位，在散客群體中打造大理的個性和特色化品牌。

　　此次大賽通過發動情侶們的積極性，以網絡為平臺，通過提交自行設計的大理旅游線路，由網友公開投票選取得票率高的線路設計者為獲勝者的方式展開的。據了解，獲勝者將獲得全程免費游大理外，還有機會享受到普通游客少有的大理當地高規格接待，并能獲得大理旅游線路榮譽顧問的稱號。此外，參與投票的網友，也將有機會獲得大理旅游景點的門票折扣卡。

　　據新浪網旅游頻道相關負責人介紹，此次參加情人線路設計的選手都表現出相當高的積極性，作為“戀人不得不到的地方”，大理的旅游魅力在網民中得到了普遍的認同和稱許。

　　北京的王小姐在網上留言，她和先生都一致決定把婚禮放在大理舉辦，因為大理的“風花雪月”和恬淡的意境令人向往，更重要的是，他們也是在旅游大理的過程中孕育了愛情的火花。
　　 
　　大理聯姻網絡塑形象，感受“風花雪月”

　　據統計，自2004年大理推出“一卡通”后，接待游客數量從2003年的25萬人，躍升為127萬人，2005年更達到158萬人。截至今年上半年，大理白族自治州接待海外游客人次、旅游外匯收入、以及接待國內游客人次、旅游業總收入等均實現同比兩位數的增長。大理抓住這樣的發展契機，在今年“十一”黃金周推出魅力大理旅游線路網絡設計大賽，旨在抓住自助游客的心理需求，在自助游客群體中進行品牌形象定位，樹立良好的旅游品牌形象。

　　據大理旅游集團相關負責人介紹，此次大理與網絡聯姻，看重的是網絡作為網民互動交流的平臺，擁有數量盤大的目標受眾人群，網友在參與的過程能夠將活動的互動性和體驗性全面展現出來。

　　作為“中國最佳魅力城市”，大理自古即以“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”的風花雪月四景著稱。大理在按照“城在山水中，山水在城中”和人與自然和諧發展的理念，精心打造蒼山、洱海、古城、水城、三塔、蝴蝶泉、民居、名花等頗具特色的城市“名片”。這些特色景點提供給線路設計者廣闊的想象空間。
　　 
　　旅游行業尋求差異化，打造品牌經濟

　　大理旅游集團通過舉辦此次活動，在散客群體中樹立起差異化的品牌形象，也是當下中國旅游業發展的一個方向。目前國內旅游市場正在進入一個新的階段，旅游消費由賣方市場向買方市場轉變，市場化的態勢已完全呈現出來，而且城市之間旅游產品同質化趨勢非常嚴重，要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰略上達到差異化最有效的手段之一。

　　行業專家指出，目前，品牌經濟已經席卷全球，入世后的中國必須與世界潮流同步，中國旅游必須與品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是創造鮮明的個性和樹立獨特的形象，最終贏得市場客源。

　　據業內人士分析，大理此次推出的“魅力大理”旅游線路網絡設計大賽，具有重點突出、規模適度、特色鮮明、互動體驗的特點，此次活動為大理品牌差異化建設增添了一道亮麗的風景線。