梅塞德斯奔馳的設計理念演變歷程豐富而精彩。

20 世紀 90 年代初，奔馳在設計和品牌塑造方面有全新開端，將車展主題從技術轉向設計，推出全新轎跑概念車，雙大燈前臉成為現實。

其設計理念不僅激發人們對產品的激情，還反映品牌內涵，如澎湃動力、動感、優雅、創新、安全、可靠和品質。奔馳設計師注重傳承品牌“基因庫”，像散熱器格柵不斷演進，SL 級跑車的散熱器格柵也不斷重新演繹，開創新的設計時代。

90 年代中期以來，奔馳成功打入新細分市場，雙大燈前臉引領潮流。同時，設計應考慮品牌長期戰略，新款車面向未來又不失本源，每款車型都有清晰品牌特征和歷史傳承。奔馳不受設計統一性限制，各車型有獨特“個性”。

奔馳設計師工作面向未來，洞察消費者習慣變化等，在各地設立設計中心分析潮流趨勢。他們追求現代而非時尚，注重以事實為依據的預測。如今駕駛體驗更側重享受，奔馳設計師與駕駛者討論獲取信息，像 CLS 級滿足特立獨行人群愿望。內飾設計也很重要，汽車內部被視為生活空間，客戶要求高，奔馳內飾設計目標是讓客戶上車有回家感覺。

梅賽德斯奔馳 E 級轎車也見證了設計理念的發展。從其前身車型到如今的新款，不斷創新，如率先采用獨立懸掛、承載式車身、可潰縮式車身理念等，還引入先進技術和配置。新款 E 級向運動化、年輕化轉變，力求滿足年輕群體需求。

奔馳的設計理念核心是“感性·純粹”，將感性與智能并重，打造清晰輪廓和感性曲面。設計師展現勇氣，挑戰極限，自由運用新穎設計理念，內飾也彰顯現代奢華，營造“歡迎回家”感覺。

梅賽德斯-邁巴赫至臻豪華概念車融合多種元素，將 SUV 和豪華轎車特點結合，內飾體現“感性·純粹”，融入中國元素。汽車正成為“第三生活空間”，梅賽德斯居享系列/邁巴赫精選嘗試將“至臻豪華”延續到生活方式中。