吉利汽車俱樂部的歷史可以追溯到 2001 年。當時吉利汽車接手廣州足球，組建了廣州吉利汽車隊，征戰甲 B 聯賽。吉利汽車接手后，采取多種吸引球迷的方案，上座率大幅上漲。但球隊成績波動，李書福親自調整管理團隊，球隊成績有所提升。然而，在關鍵比賽中遭遇不利判罰，沖 A 受阻，李書福退出足壇并掀起“揭黑運動”。

2008 年 10 月 1 日，吉利汽車俱樂部正式成立，會員人數眾多。俱樂部宗旨是“關愛在細微處”，通過制定客戶關懷計劃與用戶深入溝通解決難題。

在服務方面，提供貼心官方信息，處理用戶抱怨和投訴。俱樂部的高人氣論壇每日有 50 萬網頁點擊率，還設有吉卡、吉幣商城、尊貴會員服務以及豐富的車友活動，包括線上根據法定節假日組織的活動和不定期線下的自駕游、公益活動等體驗式活動，增強車主與企業的關聯性與互動性。

此外，還有吉利 HOPE 綠跑道體育夢想等公益活動以及神秘用戶調研活動，借助社會力量監督服務質量。同時，還有吉利汽車吉行天下俱樂部 APP 軟件，實現多平臺安裝，提供全方位服務功能。

在 2020 年，吉利汽車產銷突破 1000 萬輛，這得益于其一步一個腳印的市場根基，對家用車產品的思考和舉措，以及爆款車型的打造和技術創新整合。比如吉利推出了博瑞、博越、星越、星瑞等車型，還收購沃爾沃獲得技術支持。

在運動轎車領域，吉利繽瑞 COOL 表現出色，零百加速 7.1 秒，百公里油耗 5.9 升，將性能和油耗做到極致。吉利汽車用戶品牌“我們”成立了“我們的賽車俱樂部”，依托吉利專業賽事平臺“超吉聯賽”，降低汽車運動門檻，讓更多人有機會上賽道。